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它不引领大流，它不喧哗，但它比任何跑在流行最前端的都长久。

简约，却不简单的 Alfie Douglas

流行是一个很表面的词，一个东西烂大街了，就成流行了。

参与流行跟参与游行一样，没什么技术难度。

但有些东西存在于时尚圈里有很长的年月，总能够在时尚的各个角落见到它的影子，它不引领大流，它不喧哗，但它比任何跑在流行最前端的都长久。

这就是我们所说的风格。

今天七哥带大家去英国见见我的几个手作人老朋友，跟他们聊聊经久不衰的手作皮革文化。

他们的工作室就坐落在世界上最有风格的伦敦，一个几个人的小团队。

一进门就是扑鼻而来的皮革味儿，装修是简单的灰白水泥墙，大大小小黑白的皮包讲究地摆放在简单的白色木柜上。

这就是 Alfie Douglas 的风格。

简约，却不简单。

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七哥：你们是怎样开始 Alfie Douglas 这个品牌的？

Gina（品牌经理）：大概就在三年前吧，设计师 Simon 和 Davida Hadden 萌生了想要做一个简单却隽永的包包牌子。

可能他们已经厌倦了每年都要花很多无谓的银子去买各种包包吧哈哈。

他们想要开发一个有 “伦敦味儿” 的品牌，让伦敦手工和伦敦品质去震慑世界上更多的骚年。

Simon 和 Davida 负责产品设计和开发，他们的 4 个女儿负责市场和营销，这老一辈的手艺加新一代的创意，融合成了特别的 ad。

就这样，这个内涵饱满，风格统一的品牌，慢慢在伦敦长大，并获得了市场的认可。

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七哥：我觉得 ad 有一种很平静的气质。你觉得 ad 的设计理念最重要的点是什么？

Gina：ad 这个牌子，其实是跟现在世界上机械生产的 “牌子” 唱反调的。

现在很多流水线的产品，都特别轻浮，毫无个性，经不起细细品味。

人们的生活质量高了，于是常常会因为冲动而购买一些华而不实的东西，用一段时间之后就丢到柜底视而不见。

批量生产和无底线的营销，让我们进入一个 “用完即弃” 的社会形态。

人们买东西变成了简单粗暴的炫耀。

这对于用心做设计的设计师来说，是很可悲的。

生活就应该是各种体验，由各种不同的味道累积而成。

我们把这些来自生活的点点滴滴融入到产品设计中，当你选择了我们的产品，我们希望你能从中体会到我们的设计，我们的经历，和我们的想法。

产品必须是与众不同的，必须让每一个使用 ad 的人，都变得更加独特和与众不同。

而独特，都是从最基本的东西累积起来的。

我们学习新的工艺，接触新的工具，体验新的材料，也会到处去结实新的朋友，探索新的领地，这一些，又成为我们生活的一部分，我们将所有新奇的东西，装进最传统的工艺，和最基本的功能中，打造最经典的产品。

啰嗦了一堆哈哈，其实我们的设计理念就是：高质、简单、低调、永恒。

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七哥：我们第一次见到 ad 的设计，在我眼里，上面几点 ad 都做到了。希望高成本和浮躁的市场，不会让你们丢弃初衷。你觉得，ad 的产品优于其他品牌的点是什么？

Gina：就是赤裸裸的简约哈哈。

你一眼就能看穿，但你却模仿不来，因为我们在材质的选择和工艺的精进，都是非常 “斤斤计较” 的。

我们不会停止提高自己的工艺，不断提高我们挑选皮革的标准，让我们的根基更结实。

我们了解新材料，知道这些材料的 “怪癖”，根据这些材料的个性去开发新的产品，协调材料和造型。

我们在做一个你一眼就能认出来，但风格永远无法被复制的的品牌。

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七哥：生活本来就很操蛋，如果太坚持自己的风格，可能会失去很大一部分市场。有些设计师为了混口饭吃，不得不妥协所谓的流行风。你们是怎么平衡这个问题的？

Gina：我们就一家族产业，我们对于未来的计划一直到 100 年之后，我们现在才 4 年。

我们并不着急，反而是认真地做好每一个决定，我们试过花两年时间去把一个想法变成产品哈哈。

目前我们投入了很多时间成本，我们暂不考虑经济回报，我相信只要我们一直在做对的事情，回报只是个时间问题。

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七哥：不用还房贷真好哈哈哈，就没想过会饿死吗？

Gina：还没惨到这一步，哈哈哈～

我们有很多朋友、家人，他们给了我们很多支持和帮助，鼓励我们投入更多热情去完成自己想做的事情，挺幸福的。

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七哥：就喜欢你这种死磕态度。那你觉得作为一个设计师最重要的品质是什么？

Gina：Keep It Simple Stupid 保持简单直接。

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七哥：再问一个七哥很讨厌的问题，如果被山寨了怎么应对？

Gina：我们选择无视。山寨狗就只能跟着别人跑，他们看不到前面的美好风景。

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七哥：有没有什么想对我们 ChokStick 的伙伴说的？对刚刚从事这个行业的后来人有没有什么好建议？

Gina：ChokStick 是个很不一样的地方，我觉得你们是一群有趣又可爱的疯子。

设计和实用是并驾齐驱的，做任何的设计都要考虑到如何让其实习真正的目的，没有功能的设计就不是好设计。

功能和外观一样重要，然后就是，做什么都好，都要慢慢来。

有句老话说，在你开始赚钱之前，你要重复每个步骤 1000+ 遍。

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七哥：谢谢你的疯子评价，一起去喝一杯不？

Gina：好啊（一脸害羞）。

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所有的等待是值得的

越来越多的骚年追求自我风格，这是对千篇一律的一种鄙视，也是对自我审美的绝对自信。

选择手作产品，同时也意味着你需要为此付出两个月甚至半年的等待时间。

但是换来的，却是绝对的个人特色，没有随手可得的复制感，取而代之的是手作人精妙的手工质感。

七哥追求的就是这个味儿。

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