一个比喻让你秒懂快销时尚,一个理由让你秒爱 Celeste Tesoriero

今天的课题:街头快销时尚

前阵子英国本土的流行品牌接连被爆发代工厂的员工在衣服内的标签缝上控诉零售商的字眼,使得 “血汗工厂” 这些字眼又被重提上新闻版面。我想,在这些行动背后,品牌若能去探讨,甚至深入了解供应链的问题,进而提出改善方针或实质的改革措施,或许,能让看似被重击一拳的品牌形象因此起死回生,甚至提升到不同领域的行销层面。当然也有人质疑这是否为炒作手法之一。

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一个比喻让你秒懂快销时尚

街头快销时尚品牌既要迎合高端时尚的脚步(各种抄),又得不断推陈出新以吸引消费者掏钱购买,同时还得马不停蹄地观察、分析每季的流行趋势,其实说多了也是累(泪)。

街头快销时尚这个模式,就像打游击战,用很落后的武器(噁心的材质)和很与时俱进的战术(一线的设计),全民皆兵(让民众用很便宜的价格买到有设计感的服装),阵地转移迅速(货销完不再生产,吭完一个村,还有千千万万个村)。当然这是传统的街头快销时尚,如果当有一个快销品牌问世,并能解决[成本]这一决定快消品牌命运的重大课题,我想这个品牌能走很远。

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栗子来一个:

西班牙国民品牌 ZARA 全球分店总数量,仅占母公司集团 Inditex 总店铺不到三分之一,却创造出年营收 30 几亿欧元(约占全集团营收总额65%)的奇迹。

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改良的快销品牌 Celeste Tesoriero

并不是所有的品牌都有像 ZARA 这么强大的供应链资源,但想用心做好快销品牌,让快消品牌打起长期战的设计师也是存在的,比如说来自澳洲的设计师 Celeste Tesoriero 所创立的同名品牌,融入澳洲天性烂漫休闲的气质,坚持天然材料与独创设计,快乐地做设计,快乐地做品牌。

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一个理由让你秒爱 Celeste Tesoriero

“ The romance of nature, and the nature of romance.”(大概意思是我在大自然中寻得浪漫的天性)我想这是这次与 Celeste Tesoriero 的交流中,最精华浓缩的一句话。

Celeste Tesoriero 深知供应链造成的深远影响,于是自然、简洁、合理、可持续性这些绿色环保的关键字逐渐构筑了品牌宗旨,之前设计师短暂地在印尼当地学会了靛染技术,使用了植物萃取的有机绿色染料,使用过后的废水用于农地灌溉,对于树木砍伐也是仅修剪需要部份,非整棵砍伐。靛染技术相对平常的制衣流程需花费多出 12 倍以上的功夫。Celeste Tesoriero 内心知道无法因为如此高昂成本而相对提升售价,坦承零售面的确很难彻底执行成本预算的概念,但想到如此作法不仅可以维持产品品质,且不但能继续让工厂得以营运,还能增加工作机会,以活络各环节的经济成长率,Celeste Tesoriero 内心的天平完全倾向于使用这种手法。

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Celeste Tesoriero 超浪漫的仓库改良工作室

结合了冲浪潜水等物品零售的工作室 Wild Things Gallery,是一间老旧仓库改建而成,里面除黑胶唱片、复古铁盘、复古家具等,还是个开放式展览空间,后面更有美发沙龙、设计师的工作室和摄影棚。结合了天真、浪漫,还有些许初生之襩不畏虎的青春奔放,以及大胆地利用各式材质呈现出丝绸般的性感、皮革般的坚毅、针织般的柔软烂漫,透过一针一线的起用,似乎想利用材质的特性去诉说每件设计剪裁的背后故事和发想。

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来自澳洲的设计师 CELESTE TESORIERO 所创立的同名品牌,融入澳洲天性烂漫休闲的气质,坚持天然材料与独创设计,快乐地做设计,快乐地做品牌。

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小胖妞

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