春运抢票的绝招都用上了,抢到的 H&M x Balmain 到底值不值?

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激情过后,还是要冷静下来了解一下彼此比较好。

3 万变 3 千,抢不抢?

很多人终于在 2015 年的初冬知道了一个叫 Balmain 的牌子,还听说这是个大牌子,跟大卖场 H&M 搞在一起了,出了些很好看的衣服,还有就是冰冰s(两个冰冰)都穿了,还有那些引领 “潮流” 的网红也穿了,火,真的火!要排队才能买到呢!

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如果你跟我一样是 Balmain 的真心粉,那我们来聊聊。

Pierre Balmain 出生于法国,经历过二战的痛苦创伤,战后他在自己的设计里融入了一种坚强的韧性,最终形成了潇洒、无谓、性感、叛逆、充满力量感的品牌定位。就是这种雄赳赳气昂昂的摇滚气质,让我对于 Balmain 爱得不可自拔。

Pierre Balmain (1914-1982),

Pierre Balmain (1914-1982)

Balmain 的外套,由于设计、剪裁、做工、材质都是全球顶尖,造价自然不菲。经典的黑色西装外套售价约人民币 1~2 万元,如果加上其他流苏、珍珠、铆钉元素,则要 3 万元一件。这次 Balmain 与 H&M 合作,推出的经典修身西装款,售价直接少一个 0 ,当然会被爆仓了。

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合作款上架当天,不只是国内的大卖场,国外大卖场一样是人潮汹涌,买家像野兽一样冲进店里张开双臂疯狂抢东西,被吓尿的售货员只能无奈地退到一边。有女顾客爬上货架抢东西,也有女顾客买不到自己的尺寸在店里大哭。甚至在伦敦,还有警察守在店内外,防止发生暴乱。

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炒作!炒作!炒作!

早在今年 5 月份的时候,这个卖场合作项目就被 “低调” 地公布了。公布的手段也不是一般的高,设计师 Olivier Rousteing 与当红模特 Jourdan Dunn 和 Kendall Jenner 三人同时穿上了一个系列的服装,亮相美国公信榜音乐大奖颁奖礼红地毯,大家就开始猜测这个系列服装的来头。

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H&M 开始了第一波的炒作。9 月份,这个合作项目的产品海报和宣传 Vedio 发布, 引起了时尚圈不小的回响。各个社交平台开始铺天盖地出现了合作项目的单品,网红们开始提前发布个人单品秀,惹得粉丝们开始心慌慌。

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上个月,发生了一个小趣闻,这个合作系列还没有发布的产品照,被一个女粉丝上传到 instagram 上,尽管她一直强调自己是在网上找到的产品照,但还是不能排除 H&M 自己炒作的嫌疑。当然,这次产品泄漏结果是好的,全世界都可以尝到点小甜头一睹为快,这不是苹果的惯用手法吗?

这个合作项目能有如此大的爆发力,一方面当然是靠大波(Balmain)的品牌影响力和设计实力,另一方面,还是多得 H&M 的卖力宣传和铺垫,相信在前期准备和铺垫这件事情上面,没有少花钱。

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H&M 怎么看这件事?

这样的合作项目,H&M 之前已经跟好几个大牌设计师玩过,包括去年也同样被爆仓的 Alexander Wang 大王,Lanvin 浪凡,还有也是走酷酷风格的 Maison Margiela ,每次 H&M 都是名利双收。

H&M 才不会去管是不是有人并不出于喜爱品牌而只是为了倒卖赚钱,如果这些产品能够在拍卖网站上拍出 2 倍 3 倍的价格,那也就证明了品牌有潜力升值空间,也证明了品牌能卖出 200 元一件的小背心,而不只是 49.99 的棉衬衣,尽管买的人并不是冲着 H&M 这个名号。

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Balmain 想得到什么?

最近几年,Balmain 进一步巩固了自己在高级成衣圈子里的龙头地位,成为了许多超级巨星的最爱,贵妇卡戴珊、骚女雷哈娜等等,都常穿着 Balmain 的成衣出席重要场合,似乎没必要跟大卖场来搞这么一场杂交。

但我们现在生活在一个社交网络的时代里,数以亿计的眼睛天天盯着那些网红们在社交网络更新自己的骚装备,而这些推广和营销,明显大卖场会做得更好。

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设计师 Rousteing 本身就挺会玩的,平时也在 Instagram 跟大家互动,他说并不在意自己设计的受众,只要能够理解他的设计,都是他的目标群体。而最让自己幸福的,无非就是看他时装秀的人能看懂他的设计理念。其实这也是项技术活,并不是所有出席时装周的人都能看懂每个品牌的走秀。

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生厂商玩得爽不爽?

两年前,世界制衣工厂孟加拉国一栋工厂倒塌,死了 1000 多人,世界开始关注这个让我们越来越好看自己却过着非常贫贱生活的国家。这个全球最穷国家之一的孟加拉国,服装产品占出口总量 80% 以上,一个中等规模的制衣厂,一天能生产 30 万件我们能叫出名字的服装。

H&M 其实也并没有指定要在孟加拉国生产 Balmaination 系列的服装,但绝壁是孟加拉国要跪着拜的超级客户。据说,H&M 使用的孟加拉国工厂,很多连消防设备都没有,这些,都是为了能把看起来像 3 万块的衣服以 3 千块价格卖给你所导致的。在伦理面前,很多人都有很伪善的一面,看到一个工厂死了 1 千人,就觉得应该多给工人关爱,至少要保障他们安全快乐工作。但在利益面前,如果可以 3000 块买到一件外套,谁愿意花 3500?

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H&M 并没有透露 Balmaination 系列是哪里生产的,但绝对不是 Balmain 的生产商生产的咯。

能打动人的不是品牌不是款式,而是风格?

有些人会说,这次合作系列的款式真的很好看,钉珠工艺也很讲究,买到就是赚到。也有些人会说,加上 H&M 这个标签,什么逼格都没了,一点收藏价值都没有,不知道买来做什么。我认为,牌子大小并不重要,自己的风格才是重点。

如果你有装得下世界的气场,有属于自己的形象标签,穿什么都会被追捧。如果你觉得 Balmain 摇滚、浮夸、性感的风格能够代表你,别说 6 个小时了,16 个小时也应该去排队。至于值不值,这都不重要了,谁穿个衣服还想着要收藏升值的,只是一分钱一分货,已经买了的也要小心使用,免得珠如雨下。

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