那些脑洞太大导致被禁的「限制级」广告,你们赢了!

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有争议就有了关注,有了关注就算成功。

营销过头了,也只能以被禁收场

在这个酒香也怕巷子深的时代,要让一个产品广为人知,最好的方法莫过于一个成功的广告:有特色、能洗脑、活得久。不过,被自己作死也是常有发生的,以至于最后被禁收场。

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说到被封杀的广告,不得不提 AA(American Apparel),这个一贯标榜 “美国制造” 和擅长卖弄风骚的品牌,在很多人眼里象征着 “短紧小露”,往往因为一条深陷在屁股里小底裤被当作色情图片举报,而无奈被各大媒体封杀。

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且看下面这个 8 广告就知道,营销过头了,也只能以被禁收场。

1. Bacardi

领域:酒商
原因:侮辱女性,造成视觉伤害。

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这是在加拿大播放的广告:过量饮酒有害健康。不难发现女人是这个广告的创意来源,但是拥有三个乳房的女人可不单会让人联想到过量饮酒有害,还特别容易引起视觉上的极度不适,更是对女性的一种伤害。

2. The Breast Cancer Fund

领域:关爱乳癌基金会
原因:画面太直接,心脏 hold 不住。

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尽管这个广告的出发点很好,希望唤起大众对于乳房的关爱,但他们却以动了手术后留下的伤口模糊化处理来作为宣传,太直观的画面大众好难接受。

3. Killer Heels by NMA

领域:鞋子品牌
原因:比限制级影片还要血腥

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直至今日,再露骨再直接再重口的广告也有人敢拍,不过像鞋履品牌 Killer Heels by NMA 这个英国版广告这么大尺度的,还真不是谁都能接受。原本想表达高跟鞋是男人杀手的主旨,凸显穿高跟鞋女人的吸引力。然而在广告中穿高跟鞋的女人真的杀了男人,吓死人不偿命的说。

4. Energizer

领域:电池制造商
原因:言过其实,骇人听闻,电池电量还能杀人?

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电池电量超强如何来呈现?总不至于强到把人都能电死吧!但就真有这样一个奇葩的广告这样表现,电池制造商 Energizer 的这则直接把人电死的广告挑战大众底线自己触礁了。

5. Paddy Power

领域:乐透彩公司
原因:创意新颖,但道德没底线有毛用啊

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如果换做是一个普通品牌推出的广告,或许大家还能够淡定些,可这是爱尔兰最大的乐透彩公司 Paddy Power 的广告,他以卡车会撞到老人来隐喻中奖概率,无论多么有创意,还是让人恶心。

6. Anti-Smoking

领域:反吸烟宣传
原因:恐怖袭击的画面不是随便能用的

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打模拟牌、环境牌都没有错,制作这支广告的人错就错在,将产生毒雾的燃烧香烟摆得像 911 事件中被毁的双塔。原本很好的警醒效果一下子被恐怖袭击的回忆取代了。

7. Department of Health

领域:反吸烟宣传
原因:感同身受的疼痛啊,画面堪比恐怖片

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同样失败的还有英国卫生署的反吸烟宣传广告,以鱼钩勾住吸烟者的口部来象征人民被烟瘾所控制,相信观众看后肯定感同身受,那是超级的痛啊。

8. Fisher & Sons FUNERAL HOME

领域:殡仪馆
原因:尸体的画面太诡异,令人不适。

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这支乍一看以为是护肤品牌广告,其实是殡仪馆的广告,产品内容是 “伤口填充剂”、“防腐液” 等,Fisher & Sons FUNERAL HOME 长期经营尸体美容等业务。广告单从画面上就难以让人接受,几近尸体化的模特,可怕的画面、黯淡的色调,还有广告中角色的诡异感,像鬼片多过像广告片。

反正他们都成功

有人说这些广告就是通过 “独树一帜” 的角度展开来完成营销的,它们不是暗黑,是自黑。因为 “一千个人的眼中就有一千个哈姆雷特。”

所以,再成功的广告,依然会有人从鸡蛋里面挑骨头;再失败的广告,至少也还能留名,虽然那是骂名。

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