这本毒品界的《花花公子》居然没被封杀,还越来越嗨

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毒品行业搞起内容营销,不比媒体弱。

毒品世界,天下大同

全球每年有 2 亿多人使用违禁毒品药物。

根据联合国全球毒品报告,全世界 15~64 岁的人口中有 3.9% 的人滥用大麻,这还是 2008 年的数据。

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而在西班牙和英国,大约有 4%~6% 的 15、16 岁青少年吸食可卡因。

可卡因,一个令现代人闻之色变的词,在一百年前却是一种类似 “脑白金” 的保健品。

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当时流行的养生段子通常这么教人们:“饭前走一管可卡因,专治消化不良偏头痛”。

这是一个可卡因止牙痛的广告,一剂药 15 美仙,立竿见影。

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可卡因诞生之初就被当做药物使用。

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最早期的可口可乐(Coca Cola),就含有酒精和可卡因,Coca 就是 Cocaine 可卡因的缩写。

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后来人们觉得酒精有害健康,拿掉了酒,反而保留了 “保健用途” 的可卡因。

世界最畅销的饮料,最初上市的时候居然含有毒品?!

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别惊讶,1903 年以前,可口可乐里确实含有可卡因,因为在当时,可卡因就是全民百姓的 “保健品”。

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人家那时候可不把它当作毒品,也不必偷偷摸摸把它塞入菊花里走私。

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一战爆发之前,工人们下班会去酒吧来点可卡因轻松一下,女人来例假也会来一管让自己舒缓一下。

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还有那些正在吗啡上瘾的泥潭里挣扎的人们,听说可卡因能摆脱吗啡的困扰,人们纷纷从吗啡奔向了可卡因的怀抱。

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神探福尔摩斯也是可卡因的死忠粉,三天两头就爱走一管提提神。

连著名心理学家弗洛伊德也曾声称可卡因能让人精力充沛、感到愉悦却不会上瘾。

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困了、累了,走入药店、酒吧或超市,就能在货架上找到各种含义可卡因的副产品。

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历史学家将这段时期称之为 “大飞行时代”(The Great Binge)。

不过,这一切都是历史了。

1909 年上海万国禁烟会,1912 年海牙禁毒公约,1914 年一战来临,那个嗨翻天的时代结束了。

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内容营销,从古至今,哪个行业没有?

而在美国,虽然 1914 年开始把可卡因列为禁药,但隔壁的哥伦比亚一直没有停止可卡因生产和输送的活动。

位于南美的哥伦比亚气候温暖潮湿,特别适宜古柯树的生长,其叶子经烘干进行化学反应便生产出一种粉状物品,这就是可卡因。

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哥伦比亚是目前世界上最大的可卡因加工国和贩运国,有着世界上最大的贩毒集团,他们的老大 “老巴” 控制着全球的可卡因贸易。

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既然是买卖,就少不了推广,于是就有了这些刷三观的毒品广告。

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1974 年,一个名叫 Tom Forcade 的美国毒枭,从墨西哥和哥伦比亚捎了一批尖货回纽约,然后,他自费出版了一本另类杂志《High Times》。

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这是一本公开传播大麻文化的亚文化杂志,内容除了涵盖性、毒品、音乐之外,还包括政治、医学和电影。

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但你不可能在报摊和书店货架上找到这本杂志,读者只能私下订购,或在一些大麻主题集会活动中偷偷购买。

这本 “地下” 杂志从 1974 年创刊活到了现在,比一些科技、娱乐性的大众杂志的命还长。

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《High Times》不仅为读者介绍大麻和可卡因的医用作用,也强调其自娱作用,一边介绍各种毒品的前世今生,一边向主流文化吐槽,还顺带给赞助商和周边产品打打广告。

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这位毒枭的创刊宗旨也很高大上:“为媒体注入一种新的意识,保障言论自由、个体自由、和宪法赋予的权力。”

《High Times》发行的时候正值反战和嬉皮运动高潮,杂志被一群自由派人士捧为反主流的明星刊物。

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第一期就热卖出了 2 万多份,可见这个潜在的市场人群有多大,传说中 1979 还卖过 50 万册。

一些左派作家包括艾伦·金斯堡,威廉·巴勒斯等都来给杂志撰文。

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每期杂志封面都会有至少一片大麻叶子作为陪衬,有时名人捧场、有时美人相伴,与大麻有渊源的政客、明星也是其封面常客。

比如总统奥巴马、肯尼迪、自由斗士 Bob Marley、女神 GaGa、飞鱼菲尔普斯等等。

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他们也效仿了《花花公子》那样的插页海报,可卡因女郎、大麻大咖,配上各种够呛够劲的独门配方,简直是 “精致生活、低调奢华” 中的极品体验。

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然而,“嗨老大” Tom 不知是对世界失望透了还是嗑药走火入魔,1978 年,他一枪崩了自己,结束了 33 岁的生命。

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一本杂志的灵魂灭了,内容和销量也陷入了低谷。

刚好美国又开始掀起了打击反主流媒体的浪潮,市场上的大麻和可卡因又闹内斗,广告商们缩手缩脚的,杂志足足颓了 10 年。

直到 1986 年,纽约每日新闻的记者 Steve Hager 出手,带领《High Times》走出低谷。

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新官上任三把火,杂志的口号从 “大麻万岁” 改为了 “自由万岁”(Celebrating Freedom)。

而海格尔就成了杂志的 “活招牌”,在美国高校巡回演讲,每回的开场白都是:“你们造吗?美国第一面国旗就是大麻制作的。”

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然后就列举出一堆数据,证明大麻吸食者 “吃好睡好还能得到世上最美好的性爱”。

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海格尔当了主编 17 年,大麻在他手上被推成了主流。

他不仅宣传大麻的积极作用,赞助一年一度为争取大麻合法化的游行,还成功说服了克林顿总统特赦了一批大麻种植者。

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但是可卡因就没那么幸运了,因为成瘾性强,至今绝大部分国家都将可卡因视为毒品,可卡因仍然是世界主要毒品之一。

每年秋天在荷兰阿姆斯特丹举行的 “大麻奥斯卡”(Cannabis Cup)也是由他发起。

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现场就像 10000 个人同时烤串一样有气势。

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近年,《High Times》又邀了作家诺曼·梅勒的儿子约翰·梅勒出任执行主编,老梅勒是纽约反主流阵营主将,而小梅勒也是个走在先锋路上的骚年。

杂志也不再是只关注大麻,而是实现 “人权自由的先锋”。

小梅勒宣称,杂志上除了刊登支持大麻合法化的文章,也会登出反对使用大麻的文章。

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《High Times》杂志的读者总数超过 100 万,广告和发行收入也每年以 2 位数递增,还创建了自己的网站,也有社交媒体,甚至在 Appstore 上还有电子杂志可供下载。

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除了另类广告客户,他们也逐渐向主流广告商伸手。

现任出版人一点都不怕传统媒体完蛋的传闻,认为一旦大麻合法,杂志前途一片光明。

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毒品,就像吸烟、喝酒、卖淫一样,有需求就会有市场。

强行封堵不仅不能消除传播,反而为地下黑市制造了条件,伴随产生走私、枪杀、帮派等一系列社会问题。

不管你眼中的大麻是毒品,还是药品,它都在那儿。

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想象一下,原本地下的毒品产业,搭上了无孔不入的互联网,这个世界会变成什么样?

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